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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 歪門邪道做創(chuàng)意1 作者：攝氏零點左右 時間：2004-2-2 字體：[大] [中] [小]

廣告人總有一些泯滅不了的習(xí)慣。于是，一些很“歪”的廣告人也把一些“歪”習(xí)慣運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中來，久而久之，似乎這些“歪”方式竟成了獨門秘笈，還真在其創(chuàng)意過程中發(fā)揮了作用。
廣告人總有一些泯滅不了的習(xí)慣。于是，一些很“歪”的廣告人也把一些“歪”習(xí)慣運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中來，久而久之，似乎這些“歪”方式竟成了獨門秘笈，還真在其創(chuàng)意過程中發(fā)揮了作用。
我其實是個網(wǎng)絡(luò)迷，貪戀網(wǎng)絡(luò)的過程中自然貪戀上了網(wǎng)絡(luò)聊天，盡管在上班期間，很多公司都不提倡去網(wǎng)聊，可我還是忍不住會這樣。我聊天，其實不像其他人一樣為了聊天而聊天，這時候卻往往有我創(chuàng)意靈感噴發(fā)的時候。比如，遇見一個叫“云”的網(wǎng)友，我會對她說：云輕
輕地飄在天邊/沐浴在風(fēng)中/驚心的飄蕩/恰似我搖曳的心情/在遠(yuǎn)去的地方；遇見一個叫“風(fēng)之舞”的網(wǎng)友，我會對她說：輕輕地看見風(fēng)舞/那是誰的影子將我深深地召喚/原來相遇是如此的美麗/讓你和我一起穿行在風(fēng)里/迎風(fēng)起舞……這往往是一些瞬間奔涌而出的語言，我之所以認(rèn)為它有一些創(chuàng)意的成分在里面，是因為我覺得：一，這是一種瞬間爆發(fā)的思想，它將勃發(fā)、并培養(yǎng)你的爆發(fā)性思維。二，你在思考的時候，面對著一個特定的思維對象（網(wǎng)名），對它產(chǎn)生一系列的聯(lián)想。三，這也是一種語言表達(dá)的訓(xùn)練，你由此會得到很多很有創(chuàng)意的語言，比如——優(yōu)秀是比較出來的/讓心與心更接近/選擇成就未來/用愛改變世界等等，你是不是覺得這些都是不錯的文案呢？四，有助于鍛煉你的思維邏輯，因為聊天必須關(guān)照前言后語。五，有利于延伸你的思維，你可以信馬由韁，由一個思維點跳躍到另一個思維點，從而產(chǎn)生思維關(guān)聯(lián)。六，你和聊友可以圍繞一個確定的話題，你一言他一語，就像創(chuàng)意發(fā)想中的“頭腦風(fēng)暴”，你會對一個固定的話題產(chǎn)生不同角度、不同層面、不同意義的聯(lián)想。七，有助于你了解別人的心理，廣告本身是做給人看的，從聊天中你可以感知不同人的心里，這使我在聊天時有時候也男扮女裝。八，如果網(wǎng)友是你想要熟悉地區(qū)的網(wǎng)友，通過他了解他所在地區(qū)的一些基本情況，也未嘗不可……
我還有一位朋友，對別人的網(wǎng)名感興趣。很多時候，她通過查看別人的網(wǎng)名、將有意思的網(wǎng)名記錄下來，長期積累。有時候，她會用這些網(wǎng)名去做某一產(chǎn)品的命名，或者把它作為她文案中的一個特色詞語，或者……
呵呵，本來是“歪”做法，還說得如此頭頭是道，你是不是覺得：這人又瞎扯了！可不，我也是隨便說說，千萬別學(xué)，這是歪門邪道。



崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強(qiáng)效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無形累計的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣�；顒油ㄟ^《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進(jìn)，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點金有策，運(yùn)籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式：•就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運(yùn)營體系。•就商戶運(yùn)營體系而言，實現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務(wù)而言，實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等